"Pontiac" ушел в "Подземку"
Издательство MediaPost сообщает, что известный автопроизводитель "Pontiac", объявивший накануне о том, что будет продвигать свою продукцию в интернет, открыл-таки сайт-сообщество "Андеграунд" на портале "Yahoo!".Примечательно, что на портале нет прямой рекламы автомобилей "Pontiac" – информация о компании вписана "органически". Как заявил директор по маркетингу Марк-Хайнс Рихер, на портале, возможно, появится онлайн магазин для продажи автомобилей и аксессуаров.
Похоже, идея рекламы своей продукции в онлайн осознается мировыми автопроизводителями как эффективная: по данным Yahoo! Autos, 94% покупателей автомашин полагают, что тематический контент, созданный самими пользователями (отзывы, обмен мнениями, фотоконкурсы), имеет решающее влияние на принятие решения о покупке дорогостоящего товара.
Такая клиентоориентированность отражена и в девизе сайт-сообщества - "Where Passion for Pontiac Is Driven By You" ("Где страсть к Pontiac направляется Вами").
"Подземка" позволяет пользователям загружать на сайт видеоролики и фотографии своих автомобилей, используя для этого поддержку фотопортала "Flickr" или "Yahoo Video". Зона "Yahoo Answers" позволяет искать или добавлять свою информацию. Блог "Inside Track" позволяет читателям делиться своими мнениями об автомобилях, а "Pontiac Informer" - отслеживать интересные новости и посты в блогах.
Интернет издание ADME.RU сообщает, что "Pontiac" уже запустил рекламную кампанию сообщества на портале "MySpace" и на социальном сайте "Second Life". И эти сообщества также будут представлены в "Подземке".
Тотальный уход в онлайн PR-бизнеса, вообще, и видеорекламы, в частности, - примета времени, общая тенденция, отражающая стремительный рост инет-технологий.
Добавлено: 14 февраля 2007
Оригинал статьи:
